比亚迪换标后,大家还爱她吗?

    2016-03-12

    对于汽车而言,车标就是品牌和生产企业的代名词,这个精练、浓缩的符号通常形象地“记录”这家企业的发展历史,能够生动地反映出这家企业的风格与气质。因此,企业的重大变迁往往会带来车标的改变。全球汽车行业百年变迁的历史,我们几乎都可以在车标的变化中找到踪影。

      而关于比亚迪LOGO的讨论一直是汽车圈中茶余饭后谈论的热点,而就在日前,在网上曝光的一组比亚迪元的谍照中我们发现比亚迪运用了新的汉字LOGO。在 谍照中,比亚迪元在前进气格栅和方向盘上已经换用了新的LOGO,新的LOGO为一个篆体的元字。相比现在LOGO上的的“BYD”字母,采用汉字名称的 LOGO形式,车型的识别度有所提高。

      除了在比亚迪元上首先运用新LOGO外,比亚迪或许会在其他部分车型上换用新的LOGO,新LOGO的形式为篆体汉字的车型名称。据悉先期采用新LOGO的车型将会是比亚迪秦、比亚迪唐、比亚迪宋以及比亚迪元等新能源车

      另据猜测,比亚迪在新LOGO使用形式上会采用类似丰田皇冠车型的形式,即车头及方向盘上采用专属的篆体汉字LOGO,而在尾部仍将悬挂比亚迪的品牌LOGO。这次换标也预示着比亚迪将在策划营销方面做出一定的调整。

      其实关于比亚迪换标一事,网友们早就操碎了心,有的嫌现在的比亚迪车标不好看,有的嫌BYD三个字母的谐音不好听。后来,许多热心的网友还亲自为比亚迪设计车标,比如下面这些作品:

     
     

      以上这些作品的确充分体现了我国网友的聪明才智,但是换标真的重要吗?

      我们还是来看看同样是自主品牌中佼佼者的其他几位小伙伴的换标之路吧。

      奇瑞

      2013年4月份奇瑞正式发布了打造“技术奇瑞”的企业战略和新的品牌发展战略,推出核心技术概念平台–“iAuto”,同时宣布正式启用奇瑞全新的品牌形象LOGO

      而奇瑞换标的背后是,奇瑞重新确立新的产品构架:停用瑞麒威麟旗云三个品牌,只保留奇瑞品牌,同时将微车品牌开瑞奇瑞股份有限公司剥离到奇瑞控股股份有限公司,奇瑞股份有限公司员工从此前的3.8万人也缩减到了2.4万人。

      并且,奇瑞换标后将全面实施从追求速度和销量规模的发展模式到向追求“品质、品牌、效益”为目标的深层次战略转型,从企业经营理念到企业管理体系进行了全方位大刀阔斧的变革。随着这些变革陆续完成,企业新的发展脉络也日渐清晰。

      吉利

      2014年 吉利发布了品牌构架回归单一的吉利品牌后,原有的三大子品牌将会划入不同的产品线,新产品则以吉利品牌系列面市,并悬挂统一的新标识。4月18日,吉利汽 车在北京举办的以“聚合未来”为主题的发布会上,宣布了新的品牌架构和标识,将帝豪、全球鹰、英伦三个子品牌汇聚为统一的吉利品牌。

      并且,新标识以帝豪Logo为基础,融入了原有吉利LOGO的蓝色,而这一造型的灵感来自于“健康男性的六块腹肌”。旧款帝豪EC7给吉利带来的是销量上变化,新帝豪最大的意义并不在销量,肩负更多是帮助吉利品牌顺畅地回归到一个吉利品牌,让自主品牌车企更健康地成长。

      长城哈弗

      2013年4月,原长城旗下哈弗品牌正式宣布独立,并更换全新“HAVAL”红底银色金属车标。独立之后的哈弗将在研发、生产、销售、服务及后市场等方面完全剥离,形成完全属于哈弗的独立品牌体系架构,致力于打造哈弗H系及更高车型的产品投入及市场开发。

      从 原本的“H”变成了“HAVAL”字样。说起HAVAL可谓是意义有些深远,长城官方对它寄予了have all无所不能的厚望。“中国SUV领导者”一直是哈弗给自己设定的品牌定位和发展愿望,路虎、Jeep等世界级SUV品牌能够一直长盛不衰,除了设计上 的不断革新之外,也有着自己独特的历史根源以及品牌理念,而这也是哈弗HAVAL中所想要表达的一方面。

      从三个主 要自主品牌的换标中,我们不难发现换标后的这些品牌的确在战略和产品上有重大调整,并且对于品牌的形象提升也是相当关键的,而消费者对于这些换标大部分也 是认可的。所以,这次比亚迪换标也是众望所归的表现,只是,这次比亚迪按照自己的产品体系来换,而并没有采纳网友们的意见,不知道这样的换标,能入你的法眼吗?

    优秀济南包装设计持续给品牌创造利润

    2016-03-03

    包装是消费者对产品的视觉体验,是产品个性的直接和主要传递者,是企业形象在销售终端的直接表现。优秀的济南包装设计是企业创造利润的重要手段之一。随着包装设计的创新发展,如何才能创造出能给品牌创造持续利润的济南包装设计呢?

    包装是一项技术性和艺术性很强的工作,下面笔者为大家阐述一些品牌包装创新设计的方法。
    一、产品分析
    产品如何发挥功能?(产品体验)产品的功能表现最终影响消费者的购买决策 对产品的基本功能和附加功能进行评估分析,包括可靠性、使用便捷性(如何打开,如何处理)、包装各材料的最佳使用方法、货架空间的利用、该结构在人体工程学上的优点、产品和包装在使用后的处理和对环境的影响。

    二、品牌名称的开发
    品牌名称是济南包装设计最为重要的元素(因为品牌与目标消费者之间的关系是从这个名称开始的),要认真考虑如何通过视觉手段诠释品牌名称,对名称的构思设想成为包装设计初步阶段重要的一个步骤。

    三、视觉概念展示
    收集和创建一份与该产品或该品牌的视觉关键点的概念展现材料,有利于体现设计方向 特征,对包装设计战略进行形象化想象,激发我们的创作灵感。
    当然,创造品牌包装设计并不仅限于以上三点,只要我们敢于挖掘品牌、创新产品,品牌包装设计创造也就容易多了。

     

    论济南画册设计文案的重要性

    2016-02-25

           在济南画册设计中,文案做成什么样才能算是一份好的作品呢?

           济南圆融品牌设计认为只有合适的文案才是一份好作品;不同的格式,不同的策略,不同的修饰造就不同的文案,但什么是一份合适的文案呢;济南圆融品牌设计认为文案没有固定的样式,只有高价值的文案才是有质量的合适的文案,关于文案价值的界定,只有大量的信息储备,对该行业的市场有深刻的洞察力和精准剖析,才能实现文案的针对性、可塑性,才能产生价值,形成价值影响力。所以说一本好的画册不仅仅只是图案的修饰,只有当画册能产生服务力,形成价值影响力的时候,这本画册才能被称为 一本优秀的画册,那什么样的公司能做出来好画册呢
           济南圆融品牌设计认为只有形成创意,策划,文案三位一体的服务体系,才能形成好的作品。在济南画册设计这个市场,其实真正能从画册构架到画册策划、画册细节实践方面注重积累的公司不多,济南圆融品牌设计一直坚持济南画册设计原创及文案创作积累,宁愿在这条路上走的慢一点,也不希望偏离方向,因为只有冲着正确的方向,才能向优秀和卓越迈进。

      包装设计能降低什么成本呢?

      2016-02-24

             包装设计能降低什么成本呢?首先是陈列成本,在商场货架上或者电子货架上被发现的成本。只有引起消费者的注意,打动消费者,才能达成购买!
             那包装设计的本质是什么呢?包装的本质,不仅仅是产品信息的罗列,而是一个信息包,这个信息包与其他产品的信息报进行竞争,从而引起消费者注意,那这个信息包是什么呢?是一个能打动消费者的购买理由!
              产品作为企业传播媒体,其包装的传播到达率远远超过媒体广告的到达率,所以包装是企业最大的自媒体。那么在包装设计的时候,就要用消费者思维去设计企业与消费者接触的所有环节。那包装设计怎么能打动消费者呢?
      1、把货架当做广告位;
      2、把包装文案,做成导购指南;
      3、让产品自己说话,让包装成为导购员;
      4、包装设计创造陈列优势;
      5、用产品结构占领更大柜台,创多更多销售机会。
              产品包装打动消费者不仅能给销售商带来更多价值,更能给企业带来更多利润,并减少品牌的传播成本。

      2015年这些大公司换了标志

      2016-02-23

      2015年这些大公司更换标志

              济南圆融品牌设计一直认为标志是品牌最重要的视觉系统之一,任何公司都不会随便更换 Logo,比如可口可乐100多年就未曾更换过标志,当然也有很多大公司在品牌发展的过程中不断优化调整标志设计,比如百事可乐从公司创立至今已更换了11次标志设计。
             2015年我们身边的大品牌也有很多对logo设计进行了调整,
      有些公司的 Logo 更加简约了,比如去衬线的 Google,去掉繁复图形标志的上海家化、万科等;有的公司则更具视觉化,比如苏宁易购、韵达都增加了图案元素,还有不少公司去掉了中文字样。总之都是为了“勇敢做自己”。
           
      而它们换更换 Logo 的原因则不尽相同,有的是为了国际化战略,有些则是为了显得更加年轻时尚,有的则是公司业务拓展的需求等。我们的分类不尽周全,但你还是可以从中发现一些有意思的东西。

       
        






       

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